Cognitif - On s'adresse au cerveau ! - Faire connaître, on transmet de l'information. On vise la notoriété, Affectif - On s'adresse au coeur ! - On cherche à émouvoir en travaillant l'image de marque, Conatif - On s'adresse au corps ! - On cherche à réussir à la transition entre désir et action d'achat,

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