Posicionamiento  - Definido como el proceso de diseñar la oferta y la imagen de la marca para ocupar un lugar distintivo y valioso en la mente del consumidor., Macrosegmentación - Identificación de necesidades, a quién se satisfacen y cómo se hace., Microsegmentación - Se refiere a la segmentación más detallada para identificar subgrupos específicos dentro del mercado., Mantra - Frase corta que captura la esencia de la marca, KPI - Resultado de la gestión, Objetivos - Meta o fin último hacia el cual se dirigen las acciones o las operaciones de algún proyecto específico, Brand architecture - Es la estructura que hay detrás de la marca y sirve de guía para ayudar a los clientes a entender tu empresa como un todo., Branding - Conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca, Reputación - Prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo, Identidad de marca  - Se refiere a los elementos visuales y de comunicación que distinguen a una marca, incluyendo el logotipo, los colores, la tipografía y el tono de voz.,

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