come si prendono le decisioni - la maggior parte delle decisioni viene presa in modo automatico tramite euristiche, solitamente efficaci ma che possono apparire irrazionali, TEORIE NORMATIVE - ritengono gli esseri umani capaci di prendere decisioni secondo regole e ragionamenti razionali, TEORIE DESCRITTIVE - spiegano che le decisioni vengono prese sulla base di: 1. azioni da compiere (valutazione) oppure per 2. meccanismi stimolo-risposta oppure per 3. decisioni abituali/eventi prevedibili (schemi), corteccia prefrontale - valore delle scelte / elaborazione delle preferenze, corteccia cingolata anteriore - monitoraggio errori e valutazione discrepanze tra aspettative ed esiti, nucleo accumbens - valutazione della ricompensa e della gratificazione, amigdala - valore alle emozioni nel compiere una scelta, ippocampo - memoria e recupero informazioni del passato nel compiere scelte, striato - pianificazione delle azioni sulla base di apprendimento e associazione tra azione e ricompensa,

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