macroentorno -  concepto que abarca todos aquellos factores externos a una empresa, DECLIVE - Pendiente, cuesta o inclinación del terreno o de la superficie de otra cosa, o también decadencia.., RENTABILIDAD - Es la ganancia que una persona recibe por poner sus ahorros en una institución financiera, MERCADEO - Acción y efecto de mercadear., INNOVACION - pequeños cambios dirigidos a incrementar la funcionalidad y las prestaciones de los ya existentes, UTILIDADES - Cualidad de útil., ESTRATEGIA - Es un plan general para lograr uno o más objetivos generales o de largo plazo en condiciones de incertidumbre, RECURSOS - Medio de cualquier clase que, en caso de necesidad, sirve para conseguir lo que se pretende., INVESTIGACIÓN - proceso social que busca dar respuestas a problemas del conocimiento,, ORGANIZACIÓN  - define la estructura bajo la cual se ejecutan los proyectos dentro de una empresa,

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