____ értelemben a marketing olyan vállalati tevékenység, amely a vevők/felhasználók igényeinekkielégítése érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat,megismerteti azokat a ____, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja avásárlókat.____ értelemben a marketing a vállalat egészére kiterjedő – a vevőkkel való azonosulást hangsúlyozó– filozófia, szemléletmód, amelynek megvalósítása a vállalati ____ feladata oly módon, hogy avállalati résztevékenységek összehangolásában a marketingszempontok dominálnak.____ értelemben a marketing nem csak vállalati tevékenység, hanem minden értékkel bírótermék és szolgáltatás cseréjére vonatkozik, pl. ____, kultúra, politika, sport stb. ____ koncepció (1800-as évek közepe): A vállalatok a termelés növeléséttekintették elsődlegesnek. Céljuk az ____ tömegtermelés volt, és a széles körbentörténő értékesítés (alacsony áron). Legfontosabb marketing eszköz az értékesítésipolitika és az árpolitika. ____ koncepció (1900-as évek eleje): A termék minőségének javítása kerül aközéppontba, vagyis a termékfejlesztés, a vállalatok így kívánták ____ a profitjukat.Legfontosabb marketing eszköz a termékpolitika, vagyis a folyamatostermékfejlesztés. ____ koncepció (1920-as évek): A termék eladása került a középpontba, mivela technikai fejlődés miatt árubőség alakult ki. A fő cél a fogyasztók befolyásolása lett. Fő eszköze a promóciós politika, hatékony reklámtevékenységgel. Céljahatékony értékesítési és reklámtevékenységgel az eladások növelése.____ koncepció (1990-ig): Ez a fogyasztó központú korszak, amelybenszemléletváltás történik. A fő cél a fogyasztók igényeinek megismerése, ezért megnő apiackutatás szerepe és az úgynevezett ____ marketing. ____ (Segmentation = S)____ (Targeting = T) ____ (Positioning = P) ____: az azonos jellemzőkkel bíró fogyasztók csoportja.A piac szegmentálásával tudja a vállalat meghatározni a célpiacát, vagyis azt, hogy pontosan kinekkívánja eladni a terméket.____:azon piacszegmensek köre, amelyeken a vállalat a jelentkező piaci igényeket ki akarjaelégíteni. A vállalat választása múlhat a szegmentum méretén, a növekedési esélyén, a kedvezőversenyhelyzetén, hosszú távú céljain, felhasználható erőforrások mennyiségén. A célcsoportképzés folyamata:a. a célpiac ____b. a szegmentálás alapjául szolgáló ____ kiválasztásac. a ____ kialakításad. a szegmentumok ____ ____ marketingstratégia ____ puska módszer):a piacot ugyanazzal atermékkel szolgálja ki (tömegtermék).Az egész piacra egy stratégiát alkalmaz a vállalat,mivel a vevők igényei között ____ nagy különbség Előnye, hogy költségtakarékos; hátránya, hogy lemarad a speciális igényeket kiszolgáló versenytársaktól. ____ marketingstratégia ____ puska módszer): a vállalat többszegmentumot céloz meg. Minden szegmentumhoz eltérő marketingstratégiát alkalmaz.Előnye, hogy egy termék kiesése nem vezet a vállalkozás csődjéhez; hátránya, hogy költséges stratégia. Általában a ____ fogyasztási cikkeknél alkalmazzák, pl.: autóknál. ____:piaci részesedésük a ____, céljuk ennek megtartása, bővítése, növelésestratégiájuk védekező, mivel meg akarják őrizni vezető pozíciójukat aversenytársakkal szemben____ a marketingtevékenységükmeghatározó szerepük van az árak kialakításában, új termékek bevezetésében,kutatásában, fejlesztésébenMarketingstratégiák: ____, piacrészesedés megvédése, piacrészesedésfolyamatos növelése innováció által. pl. ____ ____: ____ fejlődő viszonylag nagy cégekcéljuk a piaci részesedés növelésemarketingstratégiájuk támadó, ____sokat költenek marketingre, piackutatásra, termékfejlesztésreMarketingstratégiáik: ____ támadás: a versenytárs erős pontjainaktámadása, oldaltámadás: a versenytárs gyenge pontjainak támadása, ____: piaci részarányuk közepesmarketingstratégiájuk az ____marketingtevékenységük kevésbé jelentős az előző kettőnélnem rendelkeznek jelentős erőforrásokkal támadásoknak vannak kitéve a verseny során Marketingstratégiák: legális ____: a termékek szinte mindenben azonosak a piacvezető termékeivel, ____: ____:kisebb cégek ____ piaci részesedéssel a kisebb piaci réseket célozzák meg ____ marketingtevékenység általában specializálódnak valamilyen szegmensre, pl. javító, ____ tevékenységek Marketingstratégia: ____: ____: szókapcsolat ____: képi szimbólum, szókép, szöveg, ____: név, jel, rajz, forma, szimbólum vagy ezek kombinációja. Marketingmenedzsment folyamata:a) ____b) ____ megfogalmazásac) ____ kialakításad) ____ kidolgozásae) ____f) Ellenőrzés, ____ ____ analízis: a helyzetelemzés egyik gyakran alkalmazott módszere. Célok megfogalmazása - ____ célmeghatározás A ____ mátrix egy táblázat, amelynek ábrázolása koordináta-rendszerben történik, ahol a vízszintes tengely a relatív piaci részesedést (megmutatja a vállalat saját piaci részesedésének és az adott piacon tevékenykedő legerősebb versenytárs piaci részesedésének viszonyát), a függőleges tengely pedig a piaci növekedési ütemet(a termék/szolgáltatás értékesített mennyiségének éves növekedési üteme) jelöli.

Marketing 1

autor:
Osadź

Tabela rankingowa

Styl wizualny

Opcje

Zmień szablon

Przywrócić automatycznie zapisane ćwiczenie: ?