TENDANCE, un signal faible validé par la répétition, l’adoption et la fonctionnalité., Adoption croissante, même sans hype, Résiste aux cycles médiatiques, Éthique de la communication → refus du greenwashing, du social washing, BRUIT, variation aléatoire, Un TikTok viral, Ne dit rien du futur, MODE, une adoption collective rapide, fondée sur l’imitation sociale, Croissance rapide → saturation → déclin, C’est identitaire ou esthétique, SIGNAL FAIBLE, est une anomalie cohérente, encore marginale, qui indique un changement structurel possible., Faible fréquence, mais non aléatoire, Apparition dans plusieurs contextes indépendants, Silent marketing” : communautés fermées, marques sans pub, bouche-à-oreille organique
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