Kodak y la fotografía digital; El Fallo: A pesar de que un ingeniero de Kodak inventó la cámara digital en 1975, la empresa decidió ignorarla para no "canibalizar" su negocio de rollos de película. No vieron el cambio tecnológico como data, sino como una amenaza, Blockbuster vs. Netflix; El Fallo: En el año 2000, Netflix ofreció venderse a Blockbuster por $50 millones de dólares. El CEO de Blockbuster se rió de ellos porque no creía que el streaming fuera el futuro. Les faltó pensamiento lateral y apertura al cambio de tendencia., Nokia y el auge del Smartphone; El Fallo: Dominaron el mercado de celulares, pero subestimaron la importancia del software y las aplicaciones frente al hardware. Su falta de resiliencia estratégica les impidió adaptarse rápido cuando Apple lanzó el iPhone.

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