Fragezeichen (Questions Marks), Nachwuchsprodukte bei hohem Marktwachstum und geringem relativen Marktanteil, Sterne (Stars), Zukunftsprodukte, hoher relativer Marktanteil und deutlichem Marktwachstum, Portfolio Matrix, Grafische Darstellung einer ausgewählten Produktpalette in Abhängigkeit von ihrem Marktwachstum und relativen Marktanteil., Milchkühe (Cash Cows), Bekannt am Markt mit geringem Wachstum, in denen das Unternehmen einen hohen relativen Marktanteil besitzt., Arme Hunde (Poor Dogs), Alte Produkte ohne Wachstumschancen und ohne nennenswerten Marktanteil, Relativer Marktanteil, Verhältnis des eigenen Marktanteils zu dem der fokussierten Konkurrenten., Kreisgröße, Symbol für den Umsatz, der mit dem einzelnen Produkt erreicht wird.

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