"J'ai besoin d'être sûr que mon spot sera diffusé dans le bon contexte.", Securité, "J'ai besoin d'être sûr que ça va tenir dans le temps.", Sécurité, "J'ai peur que ce ne soit pas compatible avec mes équipes", Sécurité / sympathie, "J'ai envie que mon spot soit juste avant le morning star de la station.", Orgueil, "J'ai entendu parler de la publicité segmentée ou du couplage Full Impact, je veux tester.", Nouveauté, "J'ai pas de studio, j'ai besoin que vous vous occupiez de tout, de A à Z.", Confort , "J'ai un coût au GRP (coût au point de couverture) à ne pas dépasser.", Argent, "J'ai toujours bien travaillé avec vous, je vous fais confiance pour ce plan.", Sympathie, "J'ai une charte éthique : je veux que ma communication soit responsable.", Ecologie, "J'ai une image de leader à maintenir.", Orgueuil, "J'ai un objectif de +15% de trafic en magasin ce week-end.", Sécurité / Argent .

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